MOO x Tara Wigley: come creare il PR Box perfetto

I PR box funzionano ancora perché offrono momenti autentici e tangibili in un mondo sempre più digitale. Quando la scrittrice gastronomica Tara Wigley ha lanciato il suo libro How the Cookie Crumbles, il suo PR box, curato nei minimi dettagli, ha trasformato i destinatari in sostenitori entusiasti: le condivisioni sui social sono arrivate spontaneamente, perché l’esperienza sembrava quella di ricevere un dono da un’amica, non una mossa di marketing.

This content is from YouTube.

To view this content, you must consent to our use of advertising cookies.

Accept CookiesCookie Preferences

Tara Wigley: una scrittrice gastronomica che difende il valore della carta stampata

Da quindici anni Tara Wigley collabora con Ottolenghi, occupandosi di scrittura e sperimentazione di ricette, ma nel tempo si è anche costruita uno spazio tutto suo. I suoi libri di filastrocche culinarie trasformano la conoscenza gastronomica in poesia giocosa: sono vivaci, colorati e con un pizzico di ironia.

Il suo ultimo libro, How the Cookie Crumbles: And Other Culinary Confusions, esplora i dibattiti intorno a parole che suonano simili ma hanno significati diversi: chef contro cook, cookie contro biscuit, bourbon contro scotch. Come spiega Tara, il libro affronta argomenti su cui tutti hanno un’opinione, e sono convinti di avere ragione.

Le sue rime, semplici e ironiche, racchiudono piccole perle di saggezza culinaria. “Il cuore del libro è il divertimento”, racconta Tara. “Il tono, i colori, le illustrazioni, le rime… tutto serve a portare un po’ di allegria e leggerezza in tempi che spesso non lo sono affatto.” Ma dietro il gioco c’è anche sostanza: “Tra una risata e l’altra ci sono spunti davvero utili. Le rime aiutano a ricordare — per esempio come regolare il forno — così da non bruciare più le torte.”

Per festeggiare l’uscita del libro, Tara ha collaborato con MOO per creare un PR box che racchiudesse la stessa energia vivace e giocosa del volume.

Per il lancio del suo libro, Tara ha puntato tutto sulla carta stampata

“Sono una grande fan della carta stampata. Google è utile, certo, ma spesso dà informazioni contraddittorie e ti lascia più confuso di prima. I libri invece portano chiarezza e tranquillità”, racconta.

“C’è qualcosa di rassicurante nella carta: è la storia che viene raccontata lì, senza il rumore di fondo del mondo online.”

Questa filosofia ha guidato anche la sua strategia di PR. “Le Cartoline scritte a mano si fanno notare. Non sono firmate da un addetto stampa, ma da me, l’autrice. Prendersi il tempo per farlo oggi ha un impatto enorme.”

Tara è anche molto pragmatica su ciò che rende efficace la stampa: “Tutti sappiamo quanto sia significativo ricevere un biglietto scritto a mano rispetto a una comunicazione standard. Un messaggio personalizzato dall’autore è un modo semplice ma potentissimo per lasciare il segno. Non è una formula magica, ma in un mondo di automatismi e modelli preimpostati, ha davvero un valore speciale.”

Cosa c’era nel box (e perché ha funzionato)

In collaborazione con MOO, Tara ha racchiuso l’energia giocosa del suo libro in un PR box dal vivace colore arancione. All’interno, un assortimento di meraviglie cartacee degno di Mary Poppins: 

• Un Blocco note per pianificare il menu settimanale
• Una Penna twist “cookie or biscuit?”
• Adesivi
• Segnalibri con le sue filastrocche culinarie
• Cartoline per messaggi personali scritti a mano

“Adoro un Blocco note pensato per pianificare i pasti e fare la lista della spesa”, racconta Tara. “In fondo c’è scritto ‘MOO x Tara Wigley’, e questo mi fa sentire molto importante.”

I PR box sono stati inviati a un mix di amici fidati, colleghi del mondo gastronomico e alcune persone selezionate che avrebbero davvero apprezzato il gesto. “Sarebbe stato scortese non mandarne uno a Nigella Lawson”, dice sorridendo Tara. “E naturalmente anche a chi può davvero divertirsi con il contenuto: podcaster, intervistatori, chiunque ami il cibo e il divertimento.”

Il successo si vede dai fatti

La risposta ha superato le aspettative di Tara: “È stato fantastico vedere le persone condividere il momento dell’apertura del box sui loro social e vederle davvero entusiaste di quanto fosse bello.”
Il blocco settimanale è diventato il preferito in assoluto, con foto che spuntavano sui frigoriferi di ogni dove.

Cosa ha reso efficace il PR box di Tara?

Ogni oggetto nel box (a parte il biscotto!) era pensato per essere conservato e usato, non solo ammirato e poi gettato. “Mettere così tanta cura nel packaging ha fatto sì che chi lo riceveva si sentisse un po’ speciale”, riflette Tara.

Anche le condivisioni spontanee sui social hanno raccontato la loro storia. “Non c’è mai alcun obbligo di postare quando si riceve qualcosa, ma è bello vedere quante persone lo hanno fatto, condividendo con entusiasmo un box così curato”, aggiunge Tara. 

Una collaborazione creativa: Tara Wigley x MOO

Tara ha collaborato con MOO già due volte, e non è un caso. “In un mondo dove tante porte si chiudono, loro sono un team pieno di creatività, positività e buone idee. Si ha davvero la sensazione che tutti siano dalla stessa parte.”

“Con il mio primo libro, MOO ha realizzato tutto ciò che desideravo, ma ha anche suggerito cose a cui non avevo pensato. Non ho mai avuto la sensazione di essere “upsellata”, ma solo di ricevere ottime idee. Il Blocco note è stato un suggerimento di MOO e alla fine è diventato il pezzo forte del box.”

Anche il design è stato semplice e naturale. “Anche quando chiedevo delle modifiche, non c’era mai problema. Tutto è stato facile e supportivo. MOO ha fatto il lavoro pesante con i primi bozzetti, e poi io ho potuto modificare e scegliere.”

“Tutto il processo è stato come organizzare una festa con gli amici, invece che da sola, e tutti sanno che una festa non è una vera festa se non viene animata insieme agli amici!”

Come creare un PR box per il tuo brand

Il PR box di Tara sembrava più un dono che una mossa di marketing. In un mondo sempre più automatizzato, prendersi il tempo di curare, personalizzare e inviare qualcosa di tangibile dimostra autentica attenzione e rafforza la storia del tuo marchio.

Ecco come prendere spunto dalle migliori idee di Tara per la tua strategia di PR box:

1. Conosci il tuo pubblico

Prima di progettare qualsiasi cosa, individua con precisione chi riceverà il box. Tara ha scelto persone che avrebbero davvero apprezzato il suo approccio giocoso ai dibattiti culinari. Il tuo pubblico può essere composto da media, influencer, partner commerciali o clienti fedeli. Seleziona destinatari in linea con il tuo brand, che interagiranno in modo autentico.

2. Rendilo inequivocabilmente tuo

L’arancione acceso di Tara era presente in ogni dettaglio, rendendo il suo brand subito riconoscibile. Il tema del tuo box dovrebbe rispecchiare ciò che promuovi e l’emozione che vuoi trasmettere. Tara voleva “un’esplosione di colore e divertimento in tempi spesso poco divertenti”, e ogni prodotto MOO ha mantenuto questa promessa

3. Trova il giusto equilibrio tra utile e piacevole

I migliori PR box offrono oggetti che le persone useranno davvero. Il Blocco note custom di Tara è diventato un indispensabile per pianificare i pasti settimanali, mentre i suoi segnalibri hanno mantenuto viva la personalità giocosa del libro su ogni pagina. Rifletti su quali prodotti possono far sorridere il tuo pubblico e guadagnarsi un posto duraturo nella loro vita

4. Progetta pensando ai social

Chiediti: “Sarebbe bello in una foto?” Il tuo box dovrebbe invogliare a essere condiviso senza bisogno di styling extra. La palette vivace di Tara, il mix di forme e dimensioni e le illustrazioni giocose hanno creato un flat lay perfetto per Instagram. Quando ogni elemento funziona armoniosamente, chi riceve il box non può fare a meno di condividerlo..

5. Rendi tutto personale

Tara ha scritto a mano le sue Cartoline, trasformando i Materiali di marketing in ricordi autentici. Pensa a come puoi mettere un pezzo di te stesso nel box, creando un legame reale con chi lo apre.

6. Il tempismo è fondamentale

Tara ha inviato i suoi box in concomitanza con il lancio del libro, dando ai destinatari il tempo di leggere e condividere prima della pubblicazione. Pianifica il tuo box attorno a date chiave per massimizzare attenzione e rilevanza.

Vuoi iniziare a progettare il tuo PR box?

Che tu stia lanciando un libro, un prodotto o costruendo relazioni con contatti chiave del settore, MOO ti aiuta a creare un PR box capace di emergere nel rumore digitale e trasformare i destinatari in veri sostenitori del tuo brand. In un mondo sempre più automatizzato, la carta stampata riporta quel tocco umano che fa la differenza.

Scopri la nostra gamma Materiali di marketing e Prodotti di merchandising brandizzati, o scopri cosa possono fare per il tuo marchio i Servizi aziendali MOO.

Per iniziare, compila questo semplice modulo: un membro del nostro team ti contatterà a breve.