MOO x Who’s Your Momma?: Valorizzare le donne nei settori creativi

Il mondo creativo ama considerarsi progressista. E per certi versi lo è: idee, punti di vista nuovi e modi di pensare innovativi vengono celebrati. Ma quando si parla di leadership? Il quadro resta ancora disomogeneo.. 

Ecco perché collaborazioni come MOO x Who’s your Momma? fanno la differenza. In qualità di più grande programma gratuito di mentoring nel settore pubblicitario dedicato a donne e persone non binarie, WYMM da oltre dieci anni contribuisce a colmare il divario tra i talenti e i vertici aziendali..

Abbiamo parlato con Laura Clark, co-direttrice di WYMM, del percorso “irregolare” verso i vertici e del perché le connessioni nel mondo reale siano il vero carburante della carriera.

Come è cambiato il panorama per le donne nei ruoli creativi

Ripensando agli ultimi dieci anni del programma WYMM, è evidente che la conversazione sia cambiata. Un decennio fa molte donne si chiedevano, in silenzio: Appartengo davvero a questo ambiente? Oggi le domande sono diverse, ma le difficoltà non sono scomparse. “La porta verso la leadership è aperta, ma una volta entrate, molte donne faticano a distinguersi e a guidare con sicurezza negli spazi che occupano”, ha affermato Laura.

Influenza, visibilità e fiducia in sé restano nodi cruciali, soprattutto nei ruoli creativi senior, dove i modelli di leadership non si sono evoluti con la stessa rapidità dei valori dell’industria.

Perché la leadership non è ancora equilibrata

“Nei periodi turbolenti, le organizzazioni spesso ricorrono al “collaudato”, assumendo persone che rispecchiano la propria immagine e perdendo così prospettive fresche che alimentano l’innovazione. Il vero cambiamento richiede coraggio: assumere candidati diversi, fidarsi della loro capacità di guidare a modo loro e offrire formazione e mentoring adeguati, invece di aspettarsi che si adattino alle strutture esistenti”, spiega Laura.

La retention è importante quanto il reclutamento. WYMM ha registrato un aumento del 12% delle persone che cercano supporto per bilanciare genitorialità e lavoro, evidenziando come molte donne di talento facciano fatica non solo a progredire, ma anche a restare. Politiche flessibili, management empatico e culture in cui chiedere aiuto è incoraggiato sono fondamentali perché la leadership diversificata possa prosperare.

Perché mentoring e community fanno la differenza

Le carriere non sono lineari. Il mentoring aiuta a orientarsi in questi percorsi “irregolari”, che conducano alla leadership, a una crescita laterale o a qualcosa di completamente inaspettato.

Sebbene il mentoring sia spesso considerato uno strumento per i più giovani, WYMM ne riconosce l’impatto a tutti i livelli. Molti dei loro “Momma Mentor” affermano che il programma li ha resi leader più forti. Millie Davies, Associate Creative Director presso MOO e mentor WYMM, condivide la sua esperienza:

“Far parte di network di mentoring come WYMM è stato incredibilmente prezioso. Si impara tanto dal proprio mentee quanto lui o lei da noi. Offre prospettive nuove, approfondimenti su diversi livelli di talento e aiuta a riflettere sul proprio approccio alla leadership”.

Col tempo, queste conversazioni non solo supportano gli individui, ma cominciano a trasformare le dinamiche radicate dell’industria.

Perché i momenti dal vivo contano ancora

Il lavoro flessibile e da remoto ha aperto molte porte, ma ha anche significato trascorrere molto più tempo in stanze virtuali che in quelle reali.

Dal 2020, WYMM ha registrato un aumento del 12% delle persone che cercano supporto perché sentono di aver perso la “memoria muscolare” del networking. Essere nella stessa stanza permette di:

1. Momenti non programmati: le chiacchierate che non avevi previsto
2. Connessioni inaspettate: quelle che di solito durano più a lungo
3. Presenza fisica: sviluppare fiducia al di fuori dello schermo bidimensionale

Rendere il mentoring concreto: MOO x WYMM IRL

In un recente evento WYMM, il mentoring è passato dalla conversazione all’azione grazie a strumenti concreti che hanno colmato il divario.:

• La parete dello scambio di regali: utilizzando le Cartoline Luxe come etichette, i partecipanti scrivevano un “dono” che potevano offrire, dal consiglio di copywriting ai suggerimenti sull’AI. Questi diventavano subito spunti di conversazione, continuando a vivere molto dopo l’evento

• Hardcover Notebook: allineati al tema dell’evento, Owning What’s Next, questi erano pensati come strumenti di riflessione e pianificazione, non semplici gadget usa e getta.”

• Adesivi personalizzati: Semplici ed efficaci, gli Adesivi identificavano “Mommas” e mentee, rendendo più facile rompere il ghiaccio.

Dietro le quinte, il team MOO ha fornito indicazioni di design e specifiche per garantire che ogni punto di contatto trasmettesse la stessa qualità premium dell’evento.

Dentro MOO: ridefinire la leadership creativa

“Si può pensare che la voce più forte nella stanza sia quella giusta”, afferma Millie. “Ma una grande leadership è collaborativa, emotivamente intelligente e coerente. Significa creare ambienti in cui le persone si sentano sicure di fare domande, commettere errori e mettere in discussione le idee”.

All’interno di MOO, le donne vengono supportate attraverso una rappresentanza visibile nel Senior Leadership Team e tramite il nostro Women’s Network interno, che offre mentoring tra i diversi team. Crediamo che quando la community guida la cultura, ne beneficino tutti.

Affrontare il futuro, insieme

Attraverso MOO x Who’s Your Momma?, siamo orgogliosi di supportare donne e persone non binarie nel mondo creativo, non solo a parole, ma con esperienze reali pensate per durare nel tempo.

E se stai pianificando un evento, una conferenza o un workshop di team, disponiamo di prodotti di merchandising e materiali stampati di alta qualità per riunire le persone. Per iniziare, compila questo semplice modulo e un membro del nostro team ti contatterà a breve.