Este diseño está inspirado en el teatro Hurtig and Seamon's de Nueva York, fundado por Jules Hurtig y Harry Seamon. Las letras intercambiables con las que estos teatros y cines antiguos anunciaban sus espectáculos eran tan grandes que a veces había que acortar los largos títulos de las películas o los nombres de los actores. Gracias a su tamaño, los nombres de las estrellas y sus películas brillaban con más fuerza.
Jonathan Howells es un diseñador e ilustrador profesional con 20 años de experiencia a sus espaldas. Trabaja como Director Creativo en la oficina de diseño multidisciplinar Dinnick & Howells, cuyos clientes han incluido a Levi Strauss, Glaxo Smith Kline y Lindt Chocolate. Jonathan se confiesa adicto al diseño, tiene un blog sobre tipografía y está obsesionado con las infinitas posibilidades que ofrecen las letras.